Създаването на бизнес лого е едно от най -важните неща, които вашата компания трябва да направи, тъй като това е първата възможност да създадете впечатление. Доброто бизнес лого трябва да може да улови същността, като същевременно предава ценностите на компанията. Всички знаем емблематични лога като Nike или Apple. Разбирането на принципите на създаване на лого ще направи вашето лого запомнящо се и ефективно.
Стъпка
Част 1 от 4: Идентифициране на вашата търговска марка
Стъпка 1. Определете ценностите на вашата компания
Първата стъпка в създаването на добро лого е да разберете търговската марка на вашата компания. Въпреки че логото е само един от многото начини за комуникация на марка, той често се счита за основен принцип на марката на компанията. За да бъде логото ефективно, трябва много ясно да разберете какво представлява компанията.
- Каква емоция бихте искали да предизвикате в сърцата и умовете на хората, когато видят вашето лого? Какви са основните ценности на вашата компания? Какви вибрации искате да създадете от логото? Какво впечатление искате да оставите на другите за вашата компания? Отговорите на всички тези въпроси ще ви помогнат да решите как трябва да изглежда търговската марка на вашата компания.
- Един от начините за познаване на идентичността на марката е чрез създаване на табло за настроение. На тази дъска поставете всички изображения, които ви идват на ум, когато мислите или си представяте вашата компания.
- Запишете ключови думи, които описват вашата компания. Това също е чудесен начин да започнете да създавате лого. Тези думи могат да доведат до идеи за лого. Най -малкото създаденото лого трябва да улавя впечатлението от думите, които избирате, защото логото и марката трябва да отразяват взаимно.
- Помислете за историята на компанията. Историята и историята на компанията са част от марката, както и цялостната идентичност. Добро място да започнете, когато се опитвате да създадете марка, е да запомните произхода на компанията.
Стъпка 2. Намерете уникално предложение за продажба
Търговската марка трябва да ви отличава от другите конкуренти. Дори не потъвайте и не се маскирайте. Така не продавате продукти.
- Това става още по -важно, когато има конкурентни компании, които продават подобни стоки. Трябва да намерите начин да се разграничите от останалите.
- Намерете един основен фактор, който ви отличава. Уникалното предложение за продажба не отнема много. Едното е достатъчно.
- Мислете отвъд самия продукт. Това, което прави емблематичните марки като American Express и Mercedes успешни, е, че означава отлично качество или услуга, така че хората са готови да платят повече за продукта.
Стъпка 3. Не забравяйте емоционалната реакция
Важно е да можете да определите какви емоции искате да предизвикате, когато хората видят вашето лого или си представят марката на вашата компания.
- Марката е по същество „усещане“на клиента за вашия бизнес. Авиокомпанията Virgin Airlines е пример за компания, която процъфтява, като се фокусира върху чувствата на клиентите, както и обслужването.
- Добрата марка ще накара хората да пропуснат вашия продукт. Марката има значение за публиката. Coca-Cola е в състояние да свърже хората с детството им. По този начин марката създава смисъл за клиента, извън вкуса на самия продукт.
- Една марка не само надхвърля това, което си представяте за компанията, тя включва и чувствата на клиентите към компанията и те предават тези чувства един на друг. Каквото и да си представя клиентът за вашата марка, това е вашата компания. Клиентите избират Starbucks поради определени асоциации в начина на живот и удовлетвореност, а не само кафе.
Стъпка 4. Извършете SWOT анализ
Уверете се, че всичко за позицията на вашата компания на пазара. SWOT е техника, разработена от бизнес експерти през 60 -те години на миналия век за получаване на конкретни бизнес планове за подобряване на практиката в тази област. Четирите основни аспекта на SWOT анализ.
- Изпълнителен директор на компютърна компания каза, че неговата компания прави SWOT анализ на всеки тримесечие. Той използва колективни знания, като включва всички служители в анализа, а главният изпълнителен директор вярва, че този анализ помага на компанията да улови слабостите и всички, които остават незабелязани. Други компании използват SWOT анализ като част от процеса на стратегическо планиране. Понякога компаниите събират служители заедно за сесии за търсене на идеи или мозъчна атака, които използват SWOT анализа в четири стъпки. Със SWOT анализ можете да разберете как да преведете търговската марка и позицията на компанията в логото.
- Първите два елемента в SWOT анализа са вътрешните фактори, с които се сблъсква компанията. Останалите два елемента са външни фактори.
- Какви са силните страни на вашата компания? Това е първият въпрос, зададен в SWOT анализ. Бъдете реалисти, когато измервате силните страни на компанията и обмислете ситуациите на конкурентите. Брандирането, ценообразуването и други места са елементи, които често се разглеждат.
- Какви са слабостите? Не се фокусирайте твърде много върху сивата зона. Не правете SWOT анализ, който е твърде сложен.
- Какви са заплахите? Това е третата част от SWOT анализа, фокусирана върху клиента и конкуренцията, както и други външни заплахи.
- Какви възможности има?
Част 2 от 4: Избор на тип лого
Стъпка 1. Използвайте лого на текстово лого (текстово)
Като една от най -простите, но най -често използваните форми на лого, този тип използва само текст, често с уникален шрифт, който улавя същността на компанията. Само си представете YouTube или Microsoft. Логото им поставя ясно името на компанията отпред.
- Текстовите лога се използват много често от компании от групата на Fortune 500. Предизвикателството е как да създадете лого, което да не е скучно. Въпреки това, логотипите от тип марка ще ви помогнат да определите търговската марка на вашата компания, тъй като се фокусират върху името на компанията.
- Текстовите лога са лесни за повторно отпечатване върху всички маркетингови материали.
- Не избирайте текстово лого, ако името на вашата компания е твърде родово. Google използва текстово лого, защото името е уникално и лесно се запомня.
- Внимавайте правилно да поставяте буквите. Това се нарича „кернинг“в индустрията за лого.
- Един мъдър избор на шрифт ще улови "усещането" на вашата компания. Серийните шрифтове се считат за по-традиционни по стил, докато шрифтовете san-serif се чувстват по-модерни. Изберете шрифт, който предава отношението на компанията.
- Можете да купувате шрифтове онлайн или да търсите безплатни. Ако не се чувствате комфортно при създаването на собствено лого, можете да наемете маркетингова или PR компания.
- Ако имате нужда от бързо създаващо се лого, типът на словото е основният избор. Това е най -простият.
- Текстовите лога не са подходящи за компании, които предлагат продуктите си в страни без латинска азбука.
Стъпка 2. Използвайте лого с маркировка
Този тип лого също използва текст, но взема само инициалите на името на компанията, а не пълното име. CNN и IBM са примери.
- Логотата с букви са чудесен избор, ако името на вашата компания е много дълго или техническо.
- Продуктите, чиито имена нямат много място за марки, често използват лога с надписи.
- Отнема време и инвестиции, за да информирате потребителите за инициалите на вашата компания, така че не избирайте лого с маркировка, ако нямате умения за това.
- Понякога има компании, които решават да пресъздадат търговска марка, като използват логото на надпис. Например KFC.
Стъпка 3. Изберете лого на марка
Този тип лого понякога се нарича символ или лого на икона. И точно така изглежда: изобщо не използва думи. Просто символ.
- Компаниите с дълги или технически имена може да са подходящи да използват лого с марка.
- Едно проучване установи, че само 6 % от компаниите използват лого с марка..
- Хората често запомнят символите по -добре от думите. В някои компании логото с марка се оказа много ефективно. Кой не знае маркировката на Nike?
- За разлика от текстовите лога, логото на марката може да се тълкува по различни начини. Затова избирайте внимателно вашите символи и обмислете разнообразието от значения.
Стъпка 4. Изберете комбинационен знак
Някои лога използват комбинация от текст и символи, за да предадат търговската марка. Този тип лого може да улови някои от предимствата на всеки от споменатите по -горе типове лого.
- Текстът в комбинирано лого може да помогне да се изясни значението на символа.
- В комбинираните лога текстът и символите обикновено стоят отделно.
- Red Lobster е един пример за компания, която използва комбиниран знак.
- Символите могат да създадат по -дълбока емоционална реакция от думите. Затова помислете разумно за избора на символи.
- Логото на емблемата поставя текст в символ. По този начин емблемата е една от формите на комбинирано лого.
- Емблемните лога понякога се наричат щитове.
- Логото на емблемата предава традиция и стабилност. Перфектен за семейна компания.
- Автомобилният производител, Ford и кафенето Starbucks, са примери за компании, които използват емблеми.
Част 3 от 4: Помислете за другите елементи
Стъпка 1. Потвърдете размера на вашите средства
Това е важно при избора на тип лого. Можете ли да си позволите цветно лого? Колко пари всъщност можете да отделите за това? От друга страна, логото е много важно и чувствително. Така че, не бъдете скъперници.
- Не правете преки пътища. Логото ще определи до голяма степен успеха или провала на вашата компания. Така че не забравяйте да отделите достатъчно време и средства за това.
- Използването на клипарт или готови парчета изображения рядко работи. Той няма да бъде уникален, защото е бил използван от много хора. Също така, това ще направи вашата компания да изглежда скъпа и евтина.
- Необходими са много средства за реклама, за да накарат обществеността да разбере какво означава символ.
Стъпка 2. Бъдете креативни
Едно лого не трябва да предава точно дейностите на компанията. Например логото на McDonalds не е хамбургер, а логото на Nike не е обувка.
- Не използвайте клишета. Искате вашето лого да бъде креативно, а не клише. Ако логото съдържа клише елементи, това няма да предизвика правилното настроение у потребителите.
- Помислете за използване на персонализирани шрифтове. Не е нужно да използвате същия шрифт, който е бил използван от много хора. Създайте свой собствен. Така логото ще изглежда по -богато.
- Базирането на лого върху определена тенденция ще бъде опасно, защото тенденцията в името винаги се променя бързо. Вашето лого трябва да може да издържи дълго време. UPS е пример за компания, която не разчита на тенденции за успешно утвърждаване на търговска марка. Особено защото основният цвят е кафяв. Известно е, че компанията е надеждна и това лого работи.
- Умишленото пропускане на конкретни буквални детайли позволява на компанията да промени търговската марка, когато е необходимо.
- Логото на Apple работи, защото компанията произвежда много различни продукти. Ако логото беше например компютър, би било трудно да се продаде iPod.
Стъпка 3. Внимателно изберете цвета
Знайте, че всеки цвят предизвиква различни емоции и значения. Затова проучете цветовете на логото и изберете разумно. Уверете се, че съвпада и влиза в идентичността на вашата търговска марка.
- Цветовете трябва да са един до друг на цветното колело. Избягвайте ярки цветове, които нараняват очите.
- Цветовете трябва да бъдат избрани и обмислени последни. Цветът не трябва да задвижва логото. Затова често дизайнерите първо правят лого в черно и бяло.
- Помислете за прилагане на контраст. Вашето лого трябва да има различни тонове, така че да се отличава от другите лога.
- Бизнес логата често имат само един или два цвята.
Стъпка 4. Поддържайте логото просто и ясно
Най -емблематичните лога често са много прости лога. Apple винаги е била пример, защото формата й е много проста и е позната от почти всички.
- Доброто лого не трябва да се обяснява, защото то може незабавно да предаде смисъл или да бъде разпознаваемо.
- Обикновено логата имат само един или два шрифта. Всичко повече от това би било досадно.
Стъпка 5. Изберете размера на логото разумно
Едно лого, което е сложно и объркано, докато фокусът не е объркващ, ще го накара да изглежда лошо, ако е направено в много малък размер. Не забравяйте, че по -късно ще трябва да печатате в различни размери.
- Опитайте да отпечатате логото върху плик, за да видите как изглежда в малък размер. Качеството не може да спадне.
- Определете къде ще бъде поставено логото. Логотата трябва да изглеждат добре отпечатани върху визитки и отстрани на камионите на компанията, ако е възможно. Видът на компанията и целевите клиенти, които обслужвате, ще ви помогнат да определите типа лого, от което се нуждаете.
Част 4 от 4: Търгувайте с вашето лого
Стъпка 1. Погледнете базата данни с търговски марки
Можете да защитите създаденото лого. Това означава, че други компании няма да могат да използват подобно лого и да объркат клиентите ви. На първо място, трябва да проверите дали друга компания вече е запазила вашето лого с търговска марка.
- Търговска марка юридически означава „интелектуална собственост“, която принадлежи на вас. Наемете адвокат по търговски марки, за да извършите търсене в базата данни с лого.
- Можете да извършите търсене на лого в онлайн базата данни на правителството на САЩ.
- Едно от предимствата на регистрацията на търговска марка е, че други компании няма да посмеят да откраднат вашето лого, а вие имате национални изключителни права върху логото.
Стъпка 2. Регистрирайте вашата търговска марка
След като се уверите, че друга компания няма вашето лого, регистрирайте го в Службата за патенти и търговски марки.
- Тук трябва ясно да дефинирате продуктите и услугите, които предлага вашата компания.
- Трябва да предоставите скица или чертеж на вашето лого.
- Ако правите бизнес само в една област, регистрирайте вашата търговска марка чрез офиса на регионалния секретар. Но това няма да осигури защита на национално ниво.
Стъпка 3. Създайте агенция за контрол на търговски марки
Законното притежаване на търговска марка няма да означава много, ако не се следи, така че хората да не я нарушават. Има компании, които специално правят това за вас.
- Ако откриете нарушение, изпратете предупредително писмо, за да спрете деянието на извършителя. Ако това не успее, помислете за завеждането на съдебно дело.
- Дейностите по наблюдение на търговски марки означават, че ще бъдете уведомени, ако някой използва лого, което е твърде подобно на вашата търговска марка.
