Често ли сте мечтали да създадете свое собствено списание? Може да искате да създадете списание за любимите си занимания (скейтборд, пазаруване? След събития на знаменитости?) Или може да искате да информирате обществеността за проблем, който ви интересува. Каквато и да е причината, тази статия ще ви помогне да се ориентирате в процеса на създаване и управление на списание успешно.
Стъпка
Част 1 от 4: Създаване на издател
Стъпка 1. Помислете за концепция за вашето списание
Преди да започнете да изграждате своята издателска империя, трябва да създадете нещо. Ако все още не сте, седнете с приятел, на когото имате доверие, и започнете да си хвърляте идеи един на друг и да видите какво ще излезе. Задавайте въпроси като::
- Какви теми ще бъдат разгледани във вашето списание? Съсредоточете се върху нещата, които харесвате и знаете добре, като спорт, мода, компютри или социални мрежи. Създаването на списание въз основа на вашите интереси ще бъде по -интересно, уместно и полезно за читателите, отколкото теми, които нямат нищо общо с вас.
- Кой е целевият читател? Тази решителност ще ви помогне да се съсредоточите върху възможностите. Например, ако темата на вашето списание е мода, тогава демографските ви данни ще окажат голямо влияние върху стила и съдържанието на списанието, както и върху потенциалните приходи от реклама. Ако вашият целеви пазар са тийнейджърки/момчета, тогава подходът към писането, съдържанието на списанието, дори логото и цветовата схема ще бъдат много по -различни от това, ако се насочвате към читатели над 40 години или към общи читатели на 20 години. Определете възрастта, пола, нивото на доходите, географското местоположение и образователното ниво на вашата целева аудитория.
- Какво качество искате да постигне вашето списание? Това може да е необичаен въпрос, но ще трябва да решите дали вашето списание ще се специализира по определена тема (като кулинария или мода) или ще има лека и спокойна концепция (помислете за списания като Ok! Или Us).
Стъпка 2. Определете съдържанието на списанието
За да се интересуват хората от четенето на вашето списание, са необходими време, усилия и много пари. Уверете се, че сте разбрали, когато започнат да четат вашето списание, като привлечете вниманието на хора, които имат постоянна нужда.
Например, представете си покупка на къща. Има три групи хора, до които списанието може да достигне: купувачи, продавачи и агенти по недвижими имоти. От трите групи обаче само една има потенциал да стане редовен клиент, а именно агент по недвижими имоти. Освен ако не се насочвате към инвестиционни купувачи и продавачи, които са много различни пазари, тогава най -подходящата целева аудитория за непрекъснато осъществяване на бизнес са агентите по недвижими имоти
Стъпка 3. Приближете се до хора, които могат да ви помогнат
За да бъде този бизнес успешен, трябва да общувате с хора от всички сфери на живота, хора, които ще ви помогнат да правите списанието си добре. Влиятелните хора на вашия пазар са много важни за идентифициране и ангажиране.
- Например, ако създадете списание за скални катерачи, ще срещнете катерачи, автори на статии от списания и хора, които са компетентни в тази област. Може би не правят нищо друго, освен да кажат на приятелите си нещо като „Хей, след няколко месеца излиза наистина добро ново списание“. Може би те ще кажат: „Хей, след няколко месеца излиза наистина добро ново списание и аз ще разкажа на другите за вашето пътуване до Смит Рокс.“С други думи, вие вече сте победител.
- Говорете с хора, които имат опит в стартирането и финансирането на бизнес, както и с хора в печатната индустрия. Говорете с банкери, адвокати, печатни предприемачи, създатели на уебсайтове, почти всеки с обширни познания и опит, който засяга вашия бизнес, е нещо полезно.
Стъпка 4. Запознайте се с конкурентите си
Направете си домашното и потърсете други списания, които вече са в областта, която искате да популяризирате. Какво направи тези списания успешни? Какво мислите, че би могло да направи вашето списание по -добро от тяхното? Намерете нещо във вашата концепция, което може да направи вашето списание да се откроява.
Стъпка 5. Създайте бизнес план
Бизнес план ще ви помогне да определите какво да правите и ще ви помогне да планирате бъдещето. Трябва да определите точни приходи, да разберете конкуренцията и изискванията за структура, така че винаги да знаете какво правите, дори когато не сте.
- Ще се нуждаете и от бизнес план, когато се обръщате към хората, които финансират вашия бизнес. Те ще инвестират във вашия бизнес, когато видят, че инвестирате време и усилия в този бизнес.
- Консултирайте се с консултант или бизнес планиращ, който може да ви помогне да създадете солиден, рентабилен план. Този метод струва пари, но ще ви спести пари в дългосрочен план.
Част 2 от 4: Тиймбилдинг
Стъпка 1. Изграждане на екип
Когато приключите с процеса на определяне на концепцията на списанието и кой е целевата аудитория, ще сформирате малък екип, който може да реализира тази визия. Още по -добре е, ако започнете този проект с партньор. Може да се изкушите да мислите: „Мога да направя всичко сам“. Не попадайте в този капан. Поканете хора, които имат същите интереси като вас, да се присъединят към това усилие.
Писането на статии за списания отнема много време. Също така отнема повече време за правене на снимки, намиране на източници на изображения и редактиране на изображения. Все още отнема много време за създаване на оформления на страници, продажба на реклами, управление на печат, продажби, разпространение и обслужване на клиенти. Всеки от тези аспекти изисква различно ниво на опит. В тази ситуация е много мъдър ход да наемете персонал, освен ако не планирате да публикувате само едно списание на всеки шест месеца
Стъпка 2. Наемете мениджърски екип
Тази стъпка е може би основната ви задача, въпреки че без съмнение ще участвате и в други задачи. Ще наблюдавате всичко, ще правите счетоводство, ще събирате средства, ще търсите печат и т.н. Най -важното обаче е, че ще наемете и няколко мениджъри, които да ръководят части от процеса на публикуване. Това включва:
- Издателски мениджър. Трябва да има някой, който да отговаря за намирането на печатница, да търси информация за цените на хартията, да провежда изненадващи проверки и да е говорител на различни важни въпроси, свързани с публикуването.
- Мениджър продажби. Всички реклами трябва да идват отвсякъде, защото оттам ще идват различните приходи. Особено в първите дни, когато често ще представяте списания. Наличието на персонал да управлява ежедневния поток от приходи ще има огромна разлика за нетната печалба на компанията.
- Търговски управител. Ако правите списание, читателите няма да дойдат, освен ако не знаят за него. Маркетинг мениджър ще информира обществеността, ще постави вашето списание на щандове, книжарници, агенти на списания и т.н. Маркетинговият мениджър също ще знае каква е конкуренцията, например какви рекламни материали имат другите списания, какви промоции се провеждат и как са го направили, за да бъдат успешни, и тогава вашият мениджър ще се справи още по -добре.
Стъпка 3. Наемете автори на съдържание за списания и експерти по оформлението
Отначало може да помислите за наемане на писатели на свободна практика, редактори и фотографи. Фрийлансърите ще спестят разходи, тъй като не са на пълен работен ден, но (най -вече) все още могат да произвеждат висококачествена работа. По отношение на графичния дизайн може да помислите за сътрудничество с консултантска фирма за дизайн, която има опит в работата със списания, които тепърва започват.
- Писане и редактиране. Всички добри и умни думи, статии, дори номера на страници и съдържание трябва да бъдат написани и редактирани. Подчертайте аспекта на редактирането.
- Графичен дизайнер. Как изглежда списанието? Отново, различните пазари изискват различни подходи при проектирането и по този начин хората ще реагират на тях. Помислете за разликите между например Wired списание и The New Yorker. Wired прави своя белег с ярки, резки цветове, модерни оформления на страници и смело използване на бяло пространство (части от страница, които са оставени празни). Сега погледнете The New Yorker, който има странни пастелни изображения, остроумни карикатури и проницателни статии. Всичко е пълно с традиционни шрифтове и оформления на страници.
Стъпка 4. Намерете принтер
След създаването на първото издание ще ви е необходим принтер (вижте трета част). Преди да решите да работите с принтер, който ще отговаря за отпечатването на първия брой на списанието, трябва да потърсите няколко принтера. Разберете колко струва за списание като вашето, какъв опит имат с печатането на списания и т.н.
Трябва също да знаете дали принтерът предоставя оценка на вашето списание. Ако има оценка като „Всички страници са диагонални и се таксуват!“тогава е по -добре да избягате
Част 3 от 4: Създаване на първо издание
Стъпка 1. Планирайте първия брой на списанието
Измислете историите, които искате да разкажете, това може да бъде писана статия или колекция от снимки. Определете колко страници на списанието съдържат само снимки (ако има такива). Дори ако все още нямате съдържанието на списанието, все още можете да планирате всяка страница. Направете пример за оформление на списание. Използвайте lorem ipsum текст (латинският текст, който много издателски компании използват като текст за пълнене, преди да приключи действителната статия), за да попълните празните места, да вмъкнете снимки от интернет като пълнител в списания, по принцип, каквото можете. Визуализирайте и създайте за планиране първият брой на списанието.
Въоръжени с примерни оформления на списания, писатели и дизайнери, ще знаете какво да правите, хората от маркетинга и продажбите ще знаят какво да продават, а персоналът на издателството ще може да определя цени и да прави оферти
Стъпка 2. Планирайте бъдещи издания
Докато вашият персонал създава съдържанието за първия брой, планирайте план за следващите 6 месеца. Започването е лесно, но крайните срокове в издателската индустрия са бързи. Ако сте наистина готови, тогава вторият брой на вашето списание ще бъде завършен веднага щом излезе първият брой. Винаги се опитвайте да останете поне един месец предсрочно.
Стъпка 3. Създайте каталог от статии и истории, които можете да използвате за бъдещи издания
Понякога трябва да изрежете историята поради проблеми, свързани със страница, съдържание, уместност и т.н. Това обаче не означава, че те не могат да се използват за бъдещи издания.
Може би писател на свободна практика измисля история за смърчова плантация, която неочаквано се посещава от стадо диви елени всяка Бъдни вечер. В момента обаче публикувате юлския брой. Не се притеснявайте, поставете историята в бележките си за статия „за използване“и планирайте да я публикувате в декемврийския брой
Стъпка 4. Стартирайте уебсайт
Когато току -що стартирате списание, създайте сайт. Сайтът не трябва да бъде подробен, поне не в първия брой, но ще бъде място, където хората могат да визуализират списанието, преди да го купят. Сайтът е и място, където можете да имате активен форум на общността, за да получите ценна обратна връзка с читателите и обратна връзка, ако искате вашето списание да бъде успешно.
Създайте сайт, където някои статии могат да се отварят в общ браузър, но други статии изискват отваряне на абонамент за списание
Стъпка 5. Разработете своето списание
Сега имате подходящия екип, ясни писатели на дизайн и съдържание, готови за работа. Направете първото издание. Със сигурност ще имате уникални идеи, които да измислите, но единственият начин да разберете е да ги направите. Това ще бъде процес, който никога няма да забравите, но в крайна сметка ще имате свое собствено списание!
Част 4 от 4: След стартиране на списанието
Стъпка 1. Обърнете внимание на обратната връзка (и бъдете отворени за конструктивна критика)
Първият брой на вашето списание ще бъде страхотно учене и трудно. Това обаче беше само началото. Когато хората започнат да я четат и рекламодателите видят рекламата в печат, вие със сигурност ще получите обратна връзка. Обърнете внимание на това.
- Харесват ли съдържанието, но не и оформлението? Разберете защо не им харесва. Това оформление може да е идеално за различна демографска група, но не и за вашето списание. Преди да промените нещо, анализирайте предимствата и недостатъците.
- Цените на вашите списания са подходящи? Хората често се оплакват от цената на нещата, които купуват, но ключът тук е „купили ли са го?“Ако получите много обратна връзка, казвайки: „Списанието е добро, но е твърде скъпо, така че не го купувам“, може да се наложи да коригирате цената на списанието. Това може просто да коригира вашите очаквания или може да означава продажба на повече реклама, отколкото повишаване на цената на списанието.
Стъпка 2. Обърнете внимание на нещата, които сте направили правилно
Ако промоцията е успешна, запазете я. Ако колоната на списание получи възторжени отзиви, направете го отново в този стил. Какво ще кажете за лека реклама, която съдържа остроумен коментар за нещо? Харесват ли го читателите? Откройте го! Ключът е да се обърне внимание и да се отговори, независимо дали се проваля или успява.
Стъпка 3. Продължете да правите добри промени
Винаги обръщайте внимание какво работи и кое не. Пазарът ви ще се промени, времената ще се променят и каквато и да е вашата тема, това ще зависи от добрите и лошите времена. Опитайте се да постигнете напредък в този бизнес, като познавате добре избраната от вас област и ще се справите добре. Късмет!
Съвети
- Бъдете подготвени и бъдете проактивни. Предварителното отчитане на възможните пречки ще ви помогне, ако възникнат. Ще можете да се изправите срещу всичко с план и да не реагирате.
- Бъдете реалисти, но не бъдете песимисти. В крайна сметка създаването на списание е проста комбинация от бизнес стратегия и креативност. Ако се направи правилно, ще спечелите пари. Ако направите грешно, ще натрупате много опит.
- Разберете, че „оцеляването“не означава, че списанията могат да печелят пари, за да купуват луксозни коли и къщи. „Да издържаш“означава наистина да „издържиш“. От стотиците издадени списания само едно списание действително оцеля в рамките на две години. Правенето на много пари е друго. Добрата новина обаче е, че някои от новооткритите списания могат да спечелят много пари, така че все още имате шанс да положите усилия.
